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【榮譽(yù)資質(zhì)】樹“大華”品牌，抓消費(fèi)者意識(shí)
發(fā)布時(shí)間：2017-07-28 10:51:53
作者：帝豪質(zhì)檢部 馬紅芯
過去十年來我們看到的最大變化就是居民可支配收入的持續(xù)增長。這意味著人們有更多的可支配收入去購買他們需要的東西，來增長自己所需的精神需求，而不僅僅是生存需求?？芍涫杖氲脑黾右馕吨粋€(gè)極具競爭力的市場的到來，老百姓有更多選擇的機(jī)會(huì)。人們過去擔(dān)心的食物、衣物、住宿都已不必，這個(gè)改變意味著如今人們可以走上街去購買個(gè)性的衣服，改變口味的飲食，增加家庭氛圍的裝飾，這些就是變化，是居民精神需求一個(gè)質(zhì)的改變。
目前中國最大的優(yōu)勢就是掌握著制造業(yè)終端，生產(chǎn)制造等各個(gè)環(huán)節(jié)。而對(duì)于我們大華來說，如今的問題就是你如何吸引消費(fèi)者購買大華所生產(chǎn)的玻璃器皿，這就涉及品牌建設(shè)的問題，你如何讓消費(fèi)者理解你的品牌價(jià)值以及這個(gè)品牌給她所帶來的生活變化，玻璃器皿市場上同行業(yè)競爭者很多，并不是說以前沒有競爭，而是他們變得更加強(qiáng)大和依靠傳統(tǒng)營銷，逐漸意識(shí)到品牌對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者的重要性。
中國沒有照搬西方的做法，我們看到西方做的，你會(huì)發(fā)現(xiàn)同樣沒有成功，再加上中國特定的社會(huì)主義行情，注定是是不同的類型和區(qū)域。中國的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢就在于沒有歷史的包袱，所以對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)來說，機(jī)會(huì)更加容易和簡單。
中國經(jīng)濟(jì)小到我們的大華實(shí)業(yè)，最需要做的就是樹立消費(fèi)者品牌意識(shí)，理解消費(fèi)者的深層次需求：理解他們所想要的，所喜歡的。之前玻璃器皿行業(yè)經(jīng)濟(jì)主要依賴出口，對(duì)于國內(nèi)的消費(fèi)者不是很理想。消費(fèi)者品牌調(diào)查意識(shí)還不夠，如何建立一個(gè)大的品牌系統(tǒng)，如何建立一系列玻璃器皿數(shù)據(jù)庫，這些都是我們大華作為一個(gè)企業(yè)需要提高的新技能。抽樣調(diào)查然后運(yùn)用于全部，需要有途徑建立這樣的數(shù)據(jù)庫,才能在消費(fèi)者心中樹立起自己的品牌。
2017.7.20